Oricat de evoluata ar fi era in care traim, inca ne confruntam cu diferente majore de gen, inclusiv in domeniul profesional - de exemplu, mult mai putine femei decat barbati lucreaza in domeniul tehnologiei sau al ingineriei. Inca din copilarie ne sunt influentate preferintele in aceasta directie. De aceea, o noua companie, GoldieBlox, isi propune sa creeze jucarii inteligente pentru fetite, care sa le trezeasca pasiunea pentru domeniile considerate a fi masculine.
|
Cum ar fi daca inca de cand sunt mici, fetitele ar primi si jucarii care sa le dezvolte pasiunea pentru inginerie si tehnologie? In acest domeniu, in momentul de fata, numai 13% dintre ingineri sunt femei. Chiar daca situatia este de asa natura, aceasta nu inseamna ca nu se poate schimba. Daca li se creeaza conditiile favorabile, femeile pot obtine aceleasi rezultate ca si barbatii, indiferent de domeniu. Performanta profesionala nu are legatura cu sexul cuiva, ci cu propriile optiuni si preferinte. Aceasta a fost ideea de la care a pornit si Debbie Sterling, fondatoarea companiei GoldieBlox , care produce jucarii pentru fete. Dar nu orice fel de jucarii, ci unele speciale, care sa le incurajeze pe cele mici sa devina interesate de domenii precum ingineria si constructiile. |
|
Jucariile inteligente care vor ajuta fetitele sa fie ingineri
Istoria companiei GoldieBlox a inceput cand Debbie a facut o vizita la un magazin de jucarii si a inteles cum acestea nu s-au schimbat deloc de cand era copila: toate articolele pentru fete erau dragute si roz si nu reprezentau niciun fel de provocare mentala. De atunci, Debbie si-a propus sa schimbe preconceptiile in aceasta privinta si sa creeze jucarii "inteligente", care sa stimuleze gandirea tehnica a fetelor.
Convingerea lui Debbie Sterling este ca aceste jucarii le pot incuraja pe fetite sa aleaga mai tarziu cariere in stiinta, tehnologie, inginerie sau matematica si sa le salveze de stereotipiile referitoare la carierele potrivite pentru femei.
Fiecare set GoldieBlox contine un set de jucarii de constructii si o carte in care personajul Goldie, o fata tanara si isteata care rezolva diferite probleme prin construirea unor masinarii. Dupa lansarea acestor jucarii inteligente, compania GoldieBlox a cunoscut un succes urias, in special dupa ce a lansat o reclama care a devenit viral pe Internet.
Trebuie sa vezi clipul: cum sunt doborate prejudecatile despre femei
Succesul de care s-a bucurat compania arata distantarea societatii fata de jucariile bazate pe gen: cuburi albastre pentru baieti si papusi pentru fetite. Aceasta schimbare ar fi binevenita din toate punctele de vedere. Fetitele ar invata sa fie mai pragmatice si sa se bazeze mult mai mult pe gandirea logica. In reclamele obisnuite la jucariile pentru fetite, acestora li se induce adesea ideea ca ar trebui sa fie fie pasionate de cumparaturi, sa fie iubitele/sotiile cuiva sau sa se ingrijeasca de copii sau animale. Jucariile insele sunt fie papusi imbracate provocator si machiate excesiv, fie obiecte de uz casnic (fier de calcat, setruri de bucatarie etc). Toate aceste detalii reprezinta o conditionare culturala si impiedica multe fete sa isi foloseasca potentialul imens pe care il au din punct de vedere intelectual.
In plus, aceasta reclama este un prim pas catre inlaturarea stereotipiilor de gen promovate prin publicitate. Femeile nu mai trebuie sa fie mamicile care pregatesc cina si spala vasele, sotiile care nu au alta ocupatie decat sa aiba grija de casa sau persoanele care lucreaza numai in domenii precum arta, comunicarea sau relatiile cu publicul.
Jucariile inteligente de la GoldieBlox sunt un semn al evolutiei societatii intr-o directie in care femeile pot deveni egale cu barbatii si pot patrunde in domenii considerate masculine, precum stiinta, tehnologia, ingineria sau matematica.
Urmareste-ne pe Google News
